Успешные стратегии маркетинга

Любая компания создается для достижения определенных целей. Самыми распространенными причинами для выхода на рынок являются возможность получения хорошей прибыли, стремление найти свою нишу, желание обеспечить узнаваемость торговой марки через конкурентные преимущества товара. Получить нужный результат в запланированные сроки помогает правильная стратегия маркетинга. Она выполняет достаточно много важных задач: определяет, насколько успешно будет развиваться бизнес; обуславливает степень охвата целевой аудитории; позволяет выбрать оптимальные методы продвижения продукции; помогает соответствующим образом реагировать на изменения рынка; увеличивает эффективность действий, направленных на борьбу с конкурентами и др. Стратегия маркетинга является совокупностью определенных долгосрочных решений, предусматривающих постановку целей компании и выбор маркетинговых средств для их достижения.

05.04.2023

Правила проведения презентации товара

Для того, чтобы клиент понял, что именно Ваш товар или услуга ему действительно необходимы, проводятся презентации товара. Презентация – это способ донесения до потенциального покупателя выгод и преимуществ товара, кульминационная точка которой является встреча продавца, покупателя и товара. Виды Существует три вида эффективных презентаций товара. Первый вид — это презентация-информация. Если Ваш продукт новый и довольно сложный, то импульсивное решение о его покупке возникнуть не может, а значит необходимо, чтобы клиент понимал, что он приобретает и как это ему поможет. Презентация-информация ставит своей целью максимальное информирование о преимуществах и полезных свойствах товара. Второй тип презентаций — это презентация-продажа. В отличие от предыдущего

05.04.2023

Открыто новое целебное свойство кофе помимо сжигания жира

Новое исследование, проведённое Каролинским институтом (Швеция), показало, что высокий уровень кофеина в крови не только сжигает жир, но и существенно снижает риски развития диабета II типа. В ранних исследованиях говорилось, что достаточно трех — пяти чашек кофе в день, однако они не доказывали причинно-следственных связей. Поэтому в новом исследовании учёные использовали менделевскую рандомизацию, чтобы выяснить, как именно высокий уровень кофеина влияет на жировые отложения и почему он является хорошей профилактикой сердечно-сосудистых заболеваний и диабета. Менделевская рандомизация — это метод, который измеряет генетические варианты, поэтому для эксперимента команда изучила роль двух генов CYP1A2 и AHR у почти 10 000 человек. Чтобы

15.03.2023

Рената Литвинова снялась с Николь Кидман в Париже

Кидман снялась в пугающем социальном ролике, в котором она съела червей. В кадре актриса невозмутимо отправляет в рот гусениц, сверчков, кузнечиков и червей. «Два миллиарда людей на Земле едят насекомых, и я – одна из них», – заверила Николь. Цель видео — показать, что Америке не страшен голод 55-летнии Рената Литвинова и Николь Кидман провели вместе вечер в столице Франции. Российская актриса и голливудская дива встретились после показа Balenciaga. Демна Гвасалия в очередной раз удивил публику: модный дизайнер собрал на своем показе в рамках Недели моды в Париже множество звезд. По подиуму дефилировали модели Ким Кардашьян, Дуа Липа, Белла Хадид, а также актрисы Николь Кидман и Рената Литвинова. После показа звезды собрались на традиционной after party, которая на этот раз прошла в форме торжественного

13.03.2023

Лиза Мари Пресли подорвала здоровье ради красной дорожки на премии

Единственная дочь Элвиса Пресли умерла в возрасте 54 лет. Лиза Мари Пресли (Lisa Marie Presley) пострадала из-за отчаянной погони за молодостью и красотой. Представительница звездного семейства участвовала в кампании по продвижению биографического фильма о своем отце «Элвис». За несколько дней до своей скоропостижной смерти Лиза Мари появилась на вручении премии «Золотой глобус». За два месяца до этого она сделала очередную пластическую операцию. В окружении Пресли рассказали, что звёздная дочь похудела к сезону красных дорожек. Она сбросила 20 кг вследствие строгого режима питания. Кроме того, инсайдер утверждает, что Пресли принимала опиоиды и лекарства для похудения и снижения аппетита. Результат получился совсем не тот, какой ожидала певица. Она едва нашла силы, чтобы появиться на «Золотом глобусе». Лиза Мария выглядела

13.03.2023

Исследователи обнаружили неожиданное полезное свойство оливкового масла

Оливковое масло первого холодного отжима оказывает положительное влияние на мозг людей с легкими когнитивными нарушениями. Это подтверждает исследование Амаль Каддуми — научной сотрудницы Фармацевтического колледжа Харрисона при Обернском университете (США) и ее команды. В исследовании приняли участие 25 человек с легкими когнитивными нарушениями, которые потребляли 30 миллилитров оливкового масла в день в течение шести месяцев. Тринадцать участников употребляли оливковое масло первого холодного отжима или EVOO, а 12 — рафинированное оливковое масло или ROO. Все добровольцы прошли несколько когнитивных тестов в начале и в конце эксперимента, сдали анализы крови и сделали МРТ-сканирование. Результаты эксперимента, опубликованные в журнале Nutrients, показали, что масло

10.03.2023

Как начать бегать, чтобы поддерживать себя в форме: советы новичкам

Бег — отличный способ избавиться от жирных бочков, улучшить работу сердца, укрепить мышцы и кости. Если вы решили начать бегать, чтобы поддерживать себя в форме, вот несколько полезных советов, которыми поделился доктор спортивной медицины в Ортопедическом институте в Ист-Медоу (Нью-Йорк, США) Рассел Камхи. «Слишком много людей получают травмы во время бега, потому что они просто надевают кроссовки, выходят на улицу и начинают бежать. Это неправильно. Тело должно быть подготовлено к упражнениям», — сказал Рассел Камхи. По словам специалиста, в первую очередь необходимо выбрать подходящую для бега обувь из легкой дышащей ткани с гибкой нескользкой подошвой и амортизационными вставками. Лучше не экономить на беговых кроссовках,

09.03.2023

В Грузии протестующие начали строить баррикады

В Тбилиси демонстранты начали строить баррикады, сообщает Sputnik. Для строительства баррикад используют мусорные баки и уличные скамейки. Кроме того, они перевернули полицейский автомобиль. Полиция готовится к очередному разгону митингующих. Протестующие продолжают требовать отмены закона об иноагентах. Ранее Депутат Госдумы Михаил Шеремет выразил мнение, что за беспорядками в Грузии стоят Соединенные Штаты Америки, которые намерены организовать в стране новую «цветную революцию». Он заявил, что в настоящее время «взгляды и надежды» Вашингтона направлены на расшатывание внутриполитической обстановки и разжигания конфликта. Депутат считает, что для этого у США есть уже отработанный ими украинский шаблон. Ранее «Ридус» писал, что вечером 8 марта полицейский спецназ оттеснил протестующих

09.03.2023

Грузинский спецназ жестко разогнал протестующих

В Тбилиси отряды спецназа разогнали митингующих у здания парламента, сообщает ТАСС. Полицейские через громкоговоритель просили собравшихся разойтись. А когда это не возымело действия, они применили водомет и слезоточивый газ. Полиция стала задерживать митингующих, люди разбегались по соседним улицам. Во время полицейской акции были задержаны 66 человек. Акция протеста началась в Тбилиси во вторник днем. Причиной стало рассмотрение в парламенте законопроекта об иностранных агентах. Инициаторы законопроекта уверяют, что данный закон является смягченным вариантом американского. Однако оппозиция, а так же посол США в Грузии Келли Дегнан считают, что законопроект является аналогом российского закона. 8 марта протестующие вновь собрались в центре Тбилиси. К демонстрантам

08.03.2023

«Умная больница» станет реальностью уже к 2020 году

В последние годы наблюдается экспоненциальный рост количества новых технологий и их возможностей, что в перспективе должно привести к совершенно иной модели здравоохранения.

В ходе этой новой технологической революции, которая изменит всю отрасль здравоохранения, происходит объединение огромных массивов данных, облачных вычислительных сервисов, методов машинного обучения и решений на основе искусственного интеллекта. В результате для пользователей открывается возможность получения и анализа уникальной информации в массовом масштабе, причем с относительно низкими затратами.

 

Объединение медицинского оборудования в сеть уже изменило методы работы в здравоохранении. К 2020 году широкое внедрение высокотехнологичных методов в медицине приведет к реализации концепции «умной больницы».

Концепция «умной больницы» базируется на оптимизации и автоматизации процессов в информационно-коммуникационной и технологической среде взаимосвязанных объектов (так называемый Интернет вещей). Назначение этой среды заключается в том, чтобы улучшить существующие процедуры оказания медицинской помощи и открыть новые возможности для медицины. Основополагающее значение также имеет «четвертая индустриальная революция», связанная с понятием больших баз данных. Она состоит в объединении сетевых устройств с облачными методами вычислений, анализом больших данных и искусственным интеллектом, что и позволяет называть такую инфраструктуру «умной».

Интернет вещей уже стал реальностью — он порождает огромное количество данных и позволяет получать информацию гораздо быстрее и с большим количеством деталей, чем когда-либо ранее (по прогнозам, рост объема данных в мире составит 40% в год, т. е. объем данных увеличится в 50 раз к 2020 году). Одновременно увеличиваются, причем неконтролируемо, и расходы в здравоохранении. Согласно существующим прогнозам, расходы мировой системы здравоохранения будут расти на 4,2% в год и увеличатся с 7,1 триллиона долларов США в 2015 году до 8,7 триллиона долларов США в 2020 году. Такая ситуация становится все более неприемлемой для большинства стран. Для того чтобы здравоохранение оставалось доступным для будущих поколений, необходимо переосмыслить его организацию и принятые в этой отрасли методы управления.

Работники здравоохранения должны выстраивать партнерство, чтобы применять технологии, которые помогут осуществить необходимые изменения. Внедрение цифровых технологий и методов работы с большими данными (в том числе в геномике) поможет не только улучшить результаты лечения пациентов, но также снизить расходы в здравоохранении и обеспечить переход к персонализированной медицинской помощи. Примером того, как машинное обучение и информационные технологии меняют среду здравоохранения, является лучевая диагностика. По мнению специалистов, более 80% всех действий человека можно заменить компьютерными алгоритмами. В этом отношении лидирующие позиции занимают также онкология и дерматология. Информационные технологии не только могут изменить, но и, безусловно, изменят наше представление о здравоохранении.

Четыре инновации, которые будут способствовать развитию концепции «умной больницы»

 

Блокчейн — распределенная база записей последовательных транзакций, составленная из связанных блоков транзакций и хранимая в цифровом реестре. Эта технология позволяет использовать каждый отдельный источник данных о пациенте в качестве блока общей базы данных и обеспечить защиту информации при совместном использовании этих данных с лечебными и научными организациями. Технология блокчейн помогает учреждениям соединить традиционные хранилища данных, существенно повысить информационную и организационную эффективность их использования, обеспечить надежную защиту медицинских и бизнес-данных и упростить доступ пациентов к медицинской информации. В перспективе эта технология должна помочь преодолеть те ограничения для широкого обмена медицинскими данными, которые в настоящее время мешают внедрению инноваций. Речь в данном случае идет о защите данных и конфиденциальной информации о пациентах в процессе сетевого обмена. Блокчейн увеличивает прозрачность действий не только между пациентом и врачом, но и между различными учреждениями здравоохранения.

 

Биотелеметрия — это способ инструментального сбора данных и их анализа для мониторинга за частотой сердечных сокращений и другими важными показателями состояния пациента в течение дня. В настоящее время разрабатывается или уже выпущено на рынок множество носимых устройств, включая «умные часы», очки-мониторы и электролюминесцентную одежду. Эти разработки помогают людям получать информацию об их физиологических параметрах и поведении и тем самым дают возможность улучшить свое здоровье. Эти технологии можно использовать для ведения пациентов на дому и получения объективной информации о том, что происходит с пациентом между посещениями больницы или поликлиники. В частности, это помогает врачам определять, насколько эффективным является лечение и как протекает восстановление пациентов. Кроме того, перечисленные технологии способствуют сокращению числа направлений на госпитализацию.

 

Разработка лекарственных препаратов и методов прецизионной медицины на основе геномики и анализа больших данных — после старта проекта «Геном человека» было выделено более 1800 генов, связанных с заболеваниями, и предложено более 2000 генетических тестов для оценки состояния здоровья пациентов. Геномика является одной из важнейших составляющих цифровой медицины. Для секвенирования и редактирования генов требуются, помимо прочего, компьютеры и роботизированные системы. Эти разработки важны прежде всего для онкологии. Вместе с тем они могут применяться, хотя и в меньшей степени, для формирования таргетных подходов к лечению заболеваний центральной нервной системы, инфекционных и аутоиммунных заболеваний и кистозного фиброза.

 

Виртуальная реабилитация в ортопедии — лечебная физкультура является важной частью ортопедической помощи. После перехода к медицине, ориентированной на результат, и внедрения соответствующих схем возмещения расходов появится возможность расширить сферу применения новых устройств, которые в связке с мобильными приложениями помогут пациентам выполнять ежедневные физические упражнения после операции, наблюдая за каждым их движением. Полученные с помощью устройств данные передаются врачам в режиме реального времени — благодаря этому они могут вносить поправки в протоколы тренировок. Упражнения же выполняются под руководством виртуального тренера. Эти системы также могут собирать отзывы пациентов, которые затем будут использоваться для определения размера возмещения за ортопедические операции, например по протезированию суставов.

 

В этой статье речь идет не только о том, на что способны технологии, но и о том, от чего можно освободить медицинский персонал. Появившееся свободное время они смогут посвятить непосредственно больным, с помощью технологий повысить эффективность своей работы и улучшить результаты лечения пациентов. Объединение человеческого интеллекта со средствами статистического анализа имеет огромные перспективы в плане улучшения диагностики и тактики лечения за счет использования количественных данных.

Об авторе

Карен Тейлор
Г-жа Тейлор является научным руководителем Центра решений для здравоохранения. Она проводит независимые бизнес-исследования в области здравоохранения и биологических наук, относящиеся к ключевым проблемам отрасли, и занимается поиском решений проблем на основе экспериментальных данных и опросов в различных дисциплинах — от фармацевтики и новейших технологий до управления здравоохранением и его реформирования. Кроме того, г-жа Тейлор еженедельно публикует записи в своем блоге на тему основных проблем здравоохранения и биологических наук.

Поделиться ссылкой:

About The Author